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厚積薄發:重慶叫響品牌農產品

2018-11-07 13:33:23  來源:中國城鄉統籌發展網  作者:劉輝

中國城鄉統籌發展網(記者 劉輝)今(7)日,記者從重慶市加快品牌農產品建設新聞通氣會上獲悉,重慶品牌農產品建設碩果累累!

涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節臍橙獲得農業農村部首批“中國特色農產品優勢區”認定;

潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個特色農產品區縣被認定為第一批“重慶市特色農產品優勢區”;

今年,奉節臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國“100個農產品品牌名單”;

“雙11”即將到來,京東超市開辟“京選重慶好物”專區,強勢推銷重慶十大品牌農產品......

多個農產品品牌價值逐年升高

近年來,重慶市積極有序推進“農業品牌推進年”和農業品牌提升行動,狠抓全市農產品品牌建設,深化農業供給側結構性改革,推動現代山地特色高效農業高質量發展,具體取得了五大成效。

一是品牌建設工作得到更加重視。市政府印發了《重慶市農業品種品質品牌建設工程實施方案(2018-2022年)》,將農業品牌建設作為重點工作進行了部署。將農業品牌建設納入對區縣黨委和政府政績綜合目標考核內容,促使區縣黨政主要領導對農業品牌建設的重視度達到前所未有的高度。

二是農產品品牌體系構建更加健全。建成了以市級農產品區域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區縣級農產品區域公用品牌為支撐、國家級和市級農業龍頭企業產品品牌為主體的重慶農產品品牌體系。創建了全國首個省級層面、全品類農產品區域公用品牌“巴味渝珍”。

三是品牌農產品質量安全更加保障。完成質檢機構“雙認證”18家,建成市級示范站50個,建設質量安全追溯點2010個,涉農鄉鎮農殘速測設備實現全覆蓋。根據農業農村部例行監測結果,我市2018上半年蔬菜、畜禽產品和水產品等主要農產品質量安全合格率平均超過98%,高于全國平均水平。

四是農產品品牌創建更加快速。納入國家名特優新目錄的農產品有81個,新認定重慶名牌農產品437個,培育農產品馳名商標29件、地理標志商標227件。

五是品牌對外影響力更加深遠。涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節臍橙獲得農業農村部首批“中國特色農產品優勢區”認定。潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個特色農產品區縣被認定為第一批“重慶市特色農產品優勢區”。根據浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發布的區域公用品牌價值評估報告,涪陵榨菜、奉節臍橙、榮昌豬、永川秀芽、巫山脆李等區域品牌溢價逐年升高,2018年品牌價值分別達到147.32億元、28.74億元、27.7億元、18.65億元、13.34億元,其中涪陵榨菜多年保持中國農產品區域公用品牌價值第一位。今年,奉節臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國“100個農產品品牌名單”。

高質量推進品牌農產品建設

據了解,近年來,重慶市農業農村委以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹落實黨的十九大、中央農村工作會議精神和中央1號文件部署,堅持走綠色興農、質量興農、品牌強農之路,按照農業農村部“農業品牌提升行動”要求,堅定不移突出農業綠色化、優質化、特色化、品牌化,全面推進農業高質量發展,加力推進全市鄉村振興。

一是扎實有序推進農產品品牌打造。引導農業經營主體開展2018年度“重慶名牌農產品”評選,共計收到37個區縣、200個企業、291個產品申報,經企業自愿申請、地方推薦、專家評審、評選認定委員會審定,石猿柑橘、西廂閣大米、“望帆”牌竹筍干、旭豐雞蛋、恒韻有機甲魚等257個產品被認定為“重慶名牌農產品產品”,全市有效期內的“重慶名牌農產品”達到437個;全力指導黔江、渝北、石柱等區縣打造農產品區域公用品牌,新增渝北鄉愁、源味石柱、山韻黔江三大區縣農產品區域公用品牌;聘請專家團隊完成了全市農產品區域公用品牌“巴味渝珍”戰略規劃,及時開展了“巴味渝珍”區域公用品牌宣傳視頻的拍攝制作。目前,首批制作了“巴味渝珍”商標及追溯防偽碼200萬枚,完成“巴味渝珍”線上平臺建設和線下店門頭改造31家,在江北機場、重慶西站、高速公路等重要地段落地“巴味渝珍”戶外廣告20幅。制定完善品牌運營推廣相關管理辦法;建立“巴味渝珍”商標授權合作機制,已對重慶小天鵝百福食品有限公司、重慶派森百橙汁有限公司在內的102家企業、181個產品品牌完成審核。

二是扎實有序推進重點農產品品牌整合。啟動了脆李、臍橙、龍眼荔枝、青菜頭、茶葉等重點農產品品牌整合工作,研究制定了品牌整合方案,明確了整合方式、整合范圍。由市農業農村委牽頭,通過申報農業農村部農產品地理標志登記形式,分別將涪陵、豐都、墊江、長壽、南川、武隆等6個區縣的青菜頭品牌整合形成“涪陵青菜頭”;將巫山、巫溪、奉節、云陽、萬州、開州等6個區縣的脆李品牌整合形成“巫山脆李”;將奉節、云陽、巫山、開州等4個區縣的臍橙品牌整合形成“奉節臍橙”;將涪陵、豐都、永川、江津等4個區縣的龍眼荔枝品牌整合形成“涪陵龍眼荔枝”;將永川、璧山等多個區縣的針型茶葉品牌整合形成“永川秀芽”。

三是扎實有序推進農業標準化生產。在全面完成去年啟動的88項農業地方標準制修訂基礎上,加快完善農業標準體系,今年制修訂農業地方標準100項,累計達到380項,力爭快速建成類別齊全、結構合理、覆蓋廣泛的農業標準體系。積極開展“三品一標”認證,有效期內的“三品一標”農產品認證數量達到3600個以上。加強畜禽養殖廢棄物資源化利用技術、綠色生態綜合種養技術等一批先進適用技術的推廣運用,強化農業標準化示范應用,共建成17個國家級農業標準化示范區,創建“三園兩場”679個,面積達到160萬畝。

四是扎實有序推進品牌農產品安全監管。進一步完善農業行政執法機制,扎實開展綠劍護農行動,開展農資打假、投入品整治、假冒偽劣產品專項整治,為安全優質農產品、品牌農產品保駕護航。推進區縣農產品質量安全檢驗檢測中心建設,強化鄉鎮農產品質量安全監管站建設,推進村級協管員延伸配備全覆蓋。繼續開展農產品基地準出和重點批發市場準入試點,把好質量安全檢測關口。制定追溯管理實施辦法,建設追溯管理信息平臺,推進鄉鎮監管機構和農產品規?;a主體上線,始終保持高壓態勢,嚴管、嚴查、嚴處,全面提高農產品質量安全水平。

五是扎實有序推進大數據智能化為品牌賦能。按照《重慶市以大數據智能化為引領的創新驅動發展戰略行動計劃(2018-2020)》文件要求,深入推進農業生產、經營、管理、服務各領域各環節大數據智能化發展。按照“2+1+2”架構體系大力推進三農大數據建設,完成了政務類、畜牧類、市場信息類、農經類、執法類等六個資源庫的系統設計開發,并歸集了11個系統共計3700萬條數據;積極開展天地空一體化監測網絡建設,完成智能農業生產監測與管理網絡平臺構建,支持30個智能農業示范基地建設并接入農業生產監測與管理網絡;深化重慶市農產品質量安全追溯平臺建設,不斷完善重慶市農產品質量安全追溯管理信息平臺功能,建成農產品質量安全追溯點達2010個;正在與相關科研機構合作,開展品牌農產品方面的研究,有針對性提出重慶品牌農產品培育和深化農業供給側結構性改革的路徑。

品牌營銷叫響重慶農產品

有了好的產品,營銷顯得尤為重要。

據了解,重慶市首先有序推進了農產品品牌宣傳。借力央視“國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目,將“開縣春橙”“石柱辣椒”“巫山脆李”“酉陽青花椒”“城口臘肉”“奉節臍橙”等6個貧困區縣品牌農產品視頻廣告,成功在中央電視臺8個頻道進行免費展播;配合重慶廣電集團,對貧困區縣的“巫溪洋芋”“彭水蜂蜜”等17個特色農產品,開展了為期2個月的廣告宣傳;首次舉辦西交會重慶農業品牌展,將重慶市的全國百強區域公用品牌、“重慶十大農產品區域公用品牌”和“我最喜愛的20大重慶名牌農產品”進行了集體亮相。同時,還組織了全市20多個區縣百余個品牌農產品參展,向外界展示了我市品牌建設成果;精心組織19個區縣、152家企業、210個茶葉產品參加了第二屆中國國際茶葉博覽會,實現茶葉交易額1.5億萬元,榮獲4個產品金獎、1個組織獎和1個設計獎。萬州區太安鎮鳳凰茶鄉之旅入選“茶鄉旅游精品線路”,重慶市二圣茶業有限公司被授予“六茶共舞三產交融”示范單位榮譽稱號。

其次是有序推進品牌農產品營銷。組織巫山、開州、石柱、黔江等11個貧困區縣的36家農產品經營主體參加了以“產品出村·助力脫貧”為主題的“2018年首場貧困地區農產品產銷對接活動”。黔江羊肚菌、巫山脆李、石柱土蜂蜜、彭水香椿等180個特色農產品簽下訂單、意向性合作協議8000余噸,金額達到2.62億元;借助“首屆中國農民豐收節”組織農產品展示展銷、采購簽約和“重慶好貨節”等活動50余場,實現農產品線上線下交易2460余萬元;充分發揮“互聯網+” 優勢,利用電子商務手段,全力開展品牌農產品線上營銷活動,前三季度實現農產品網絡零售額36億元左右。

再是有序推進百億品牌農產品上京東行動。根據4月11日重慶市政府與京東集團簽署的《共同推進大數據智能化創新發展戰略合作協議》要求,按照“10+10+N”合作模式推進“百億品牌農產品上京東行動”,借助京東自營、商家店鋪及重慶特產館等“組合拳”方式,將重慶各區縣的品牌農產品在京東平臺上進行集中展銷、全面推介,明確5年時間內在京東平臺年銷售額達到100億元以上,打造出10個年銷售額達10億元的全國知名農產品品牌。目前,經過樣品評選、實地考察、深度對接、專題比選,最終篩選確定出首批上京東十大農產品品牌為涪陵榨菜(烏江)、匯達檸檬、奉節臍橙、永川秀芽、巴南銀針(重慶沱茶)、派森百、江小白、飯遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉等10個農產品品牌。并為每個品牌量身制定精準營銷方案,指導開展有效營銷。指導支持鑫佳寶、“毛哥食品”、“黃花園釀造”、匯達檸檬、飯遭殃、嘟嘟兔等企業入駐京東平臺建成旗艦店,首批十大品牌農產品前三季度在京東平臺實現銷售額超過2億元,與去年同期相比銷售額增加200%。并與京東共同舉辦了“巫山脆李”首發儀式、重慶·京東2018鄉村振興創新創業大賽、“到銅梁·上京東”專場活動等形式對品牌農產品進行網紅直播推介。還在京東首頁、京東秒殺開展一系列“巫山脆李”網上營銷活動、琥珀茶油 “京東眾籌”,助巫山脆李價格由產地5元上漲至10元、網銷價格高達每斤30元左右。當前,結合“雙11”網銷高峰的臨近,聯合京東在京東超市開辟了“京選重慶好物”專區,重點推銷首批上京東十大農產品品牌,并推出不少“爆款”,引領廣大網民掀起網購重慶好物的新高潮。


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